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2016全球品牌价值排行榜,中国品牌联想华为上榜【附全榜单】

来源:www.phb123.com 时间:2016-11-09 18:39 编辑:吴茜 关注度:36 手机版
【导读】最新的2016全球品牌价值排行榜已经公布,中国的公司上榜虽然只有两个,但是而不能否认中国市场的重要性。全榜有100家公司,所有公司总和有1,8亿美金。下面为你公布2016全球品牌价值排行榜

  最新的2016全球品牌价值排行榜已经公布,中国的公司上榜虽然只有两个,但是而不能否认中国市场的重要性。全榜有100家公司,所有公司总和有1,8亿美金。下面为你公布2016全球品牌价值排行榜

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  2016全球品牌价值排行榜中所有品牌总价值近1.8万亿美元。排名榜的100个品牌中有52个美国品牌,10个德国品牌,8个法国品牌,6个日本品牌和3个韩国品牌。进入100强的中国品牌是华为和联想。

  2016全球品牌价值排行榜前十

  1、苹果

  2、谷歌

  3、可口可乐

  4、微软

  5、丰田

  6、IBM

  7、三星

  8、亚马逊

  9、梅赛德斯奔驰

  10、通用电气

  2016全球品牌价值排行榜分析

  一、技术公司的红利时期

  榜单里技术公司的数量和排名都提升迅速。在排名前十的品牌中,有 5 家是技术公司:苹果(第一位)、Google(第二位)、微软(第四位)、IBM(第六位)、三星(第七位)。除此之外,还有 5 个技术公司品牌也进入 TOP 100 榜单,技术公司也是榜单中增长最快的类别之一,按照 interband 的估算,其品牌价值总额较去年增加了 8.3% 至 6231.9 亿美元。

  二、汽车品牌的崛起

  汽车品牌几乎主导了今年的品牌表,是增长最快的另一个行业。15 个汽车品牌进入榜单,品牌价值总体上涨 9.5% 至 2566.04 亿美元。,其中丰田和奔驰位列前十,日产、奔驰、保时捷、奥迪、福特、起亚、宝马、路虎和现代均获得 10% 以上增长。

  三、某些品牌虽入榜但价值下降

  尽管首次跌出了前 10 榜单,但麦当劳品牌价值降幅在降低,从去年的 6% 减少到了 1%。这也就意味着局面正在好转。

  相反地,尽管和去年相比,可口可乐保持了第三的位置。但更令人沮丧的是品牌价值降幅达到了7%,高于去年的5%。IBM 的情况要更糟糕,虽然和可口可乐一样,保持了第六的排名,但品牌价值下跌 19%,是入榜的 Top 100 品牌中,跌幅最大的。

  四、奢侈品牌分化严重

  快时尚仍然表现极佳,Zara 和 H&M 的品牌价值都高于一众奢侈品牌,而入榜的9个奢侈品牌有5个的品牌价值都在下滑。

  H&M 和 Zara 在榜单中分别位列第20和27。从 2008 年到 2016 年,H&M 品牌价值已经从 138.4 亿美元一直飙升到了 226.8 亿美元;Zara 则从 59.55 亿美元上升到了 167.7 亿美元。

  爱马仕过去被认为保守的品牌策略,反而在奢侈品行业不景气的情况下保持了增长,根据 2016 年上半年财报,其营收上涨 11% 至 8.27 亿欧元,保持每年增开 1-2 家新店。

  五、榜单上只有两个中国品牌

  榜单上的中国品牌只有华为和联想。BAT 和中国移动们集体缺席。这首先是由 Interbrand 的评选标准决定的,纳入考量范围的品牌必须有 30% 以上的营收来自海外市场。这样的标准暴露了中国品牌国际化程度不足的情况。

  直到去年,这份全球品牌价值榜单都没有中国公司,2014 年,华为首次入围了这一精英俱乐部,位列 94 名,而同年发布的中国市场最具价值品牌的首位是中国移动,但它在海外几乎无人知晓。

  六、消失与榜单的品牌

  诺基亚、戴尔、万宝路、GAP、摩托罗拉、柯达、劳力士、亨氏和卡夫、Levi’s、家乐氏、UBS、哈雷……它们都从 Top 100 榜单消失了。

  下页有2016全球品牌价值排行榜【全榜单】,亲点击下一页。

标签: 品牌排行榜 品牌价值

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