佳洁士牙膏标志设计在细节上做得极为精细，特别是在标志背景的处理上，在佳洁士的标志设计中采用红色和蓝色的搭配，整体字母设计上第一个字母红色醒目的大写，其他字母采用深蓝到浅蓝的渐变搭配。这使整体整体标志设计主体突出，层次分明，非常符合行业特性。
2015年，女神Angelababy代言佳洁士，成为新一代炫白女神。这点上，佳洁士也是很有头脑的，baaby本身牙齿就好看，再加上这两年baby的曝光率高，增加了佳洁士曝光。
3月9日，上海市工商局网站披露，佳洁士双效炫白牙膏广告宣称“只需一天，牙齿真的白了”，经审查，该美白效果系通过电脑修图软件过度处理产生，并非广告牙膏的实际使用效果。佳洁士的行为构成虚假广告，被工商部门处罚款603万元。
这也是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。上海工商局称罚金是根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。随后佳洁士相关涉案广告也立即停播。这一罚也成为了国内最大虚假广告罚单。
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